Шут — легко относится к жизни, принимает всё как есть, умеет прощать и не зацикливаться надолго на негативе, жизнерадостный, с отличным чувством юмора, смело высказывается и умеет жить с удовольствием. Если тебе близок этот архетип примерь его на себя и носи с удовольствием.


Как проявлять в текстах:
• Слова для Шута: играть, устраивать, подрывать, проводить, веселить, смеяться, чувствовать, жить, вызывать, мыслить, жизнь, момент, свобода, легкость, наслаждение, удовольствие, кайф, смех, спонтанность, хаос, креатив, игривый, веселый, радостный, забавный, ироничный, смешной, легкий, спонтанный, импульсивный, безудержный, нелепый, дикий, броский, дерзкий, свободный, необычный, нестандартный, креативный, новаторский.
• Используйте простые конструкции, которые точно не перегрузят текст и не заставят читателя слишком сильно напрягаться. Шут или Текст Шута должен быть легким, приятным, подходящим для прочтения после загруженного учебного или рабочего дня.
• Шути или добавляй в свои тексты и речь шутки.
• Утрируй, если нужно донести серьезность вопроса.
Показывай на примере Шута, как можно быть проще, как можно относиться с юмором даже к серьезным вопросам. Не говори,  — это не проблема. Расскажи, почему это может и не быть проблемой.

Любовник находится в поисках любви. Любовь может проявляться в глубокой дружбе, отношении к животным, природе, работе, еде, одежде, предметам быта. Любовник видит красоту во всем: в природном ландшафте и элегантном ресторане.
Дом для него — источник чувственного наслаждения. Здесь все должно быть удобно и красиво: на журнальном столике может стоять ароматическая свеча, а на полке в ванной — ваза с эвкалиптом.
Любовник постоянно самосовершенствуется, чтобы быть более привлекательным для других. При этом любовнику нужны подлинные связи.

Чего он хочет: состоять в близких отношениях, испытывать чувственное удовольствие, иметь вокруг себя то, от чего он испытывает удовольствие.

Чего он боится: быть нежеланным, нелюбимым, одиноким.

В чем его стратегия: постоянно становиться все более привлекательным во всех отношениях — эмоциональном, физическом, интеллектуальном.

Как проявлять в текстах:
• Используй слова: наслаждаться, чувствовать, ощущать, познавать, принимать, видеть, созерцать, слышать, окружать, красота, уют, комфорт, удовольствие, внимание, близость, прикосновение, объятия, нотки, настоящий, открытый, чувственный, страстный, соблазнительный, привлекательный, эстетичный, элегантный, изысканный, утонченный, исключительный, возвышенный, обожаемый, любимый, личный, интимный, преданный, персональный, единственный, сентиментальный.
• В текстах на сайте рассказывай о взаимоотношениях героя с разными людьми. Пишите про эмоции, чувства, переживания. При описании ситуации добавляйте информацию о том, как герой контактирует с человеком: о взгляде, прикосновениях, объятиях.
В рамках рекламной кампании предлагай постоянным покупателям/клиентам специальные предложения. Только не называйте их акциями или скидками. Любовнику хочется чувствовать себя особенным.

Он дикий, смелый, активный. У него есть свое мнение, из‑за которого возникает чувство отчужденности от остальных. Бунтарь видит, как общество ограничивает самовыражение человека, и хочет освободить себя и других от давления. Сделать что‑то невероятное, большее. Этот архетип с легкостью нарушает устаревшие правила и поднимает табуированные темы.
В повседневной жизни личности и бренды с архетипом бунтаря часто привлекают ответственных, много работающих и учащихся людей просто потому, что всем иногда хочется сбросить напряжение. Человек может никогда не нарушать закон, но с удовольствием сделать что‑то дерзкое относительно его уровня.

Чего он хочет: разрушить то, что не работает.
Чего он боится: оказаться бессильным или заурядным.

В чем его стратегия: разрушать или шокировать.

Как проявлять в речи и в рекламных текстах:
• Используй слова: ломать, разрывать, освобождать, бороться, нарушать, пренебрегать, врываться, действовать, показывать, удивлять, получать, стремление, стратегия, сила, борьба, опасность, конфликт, провокация, вызов, уничтожение, напор, взрыв, ярость, шок, металл, независимый, непредсказуемый, свободный, тайный, революционный, радикальный, плохой, темный, дерзкий, грубый, дикий, энергичный, больший, невероятный.
• Используйте дерзкие сравнения для описания жизненных ситуаций.
Поднимай темы страха перед новыми этапами жизни. Это будет особенно актуально для тех пользователей, у которых завершается определенный этап жизни.

Маг — человек, который умеет исполнять свои желания. И в первую очередь он начинает с себя: всматривается вглубь, находит истинную причину и работает с ней. И тогда меняется все вокруг. Со стороны же все выглядит так, словно случилась магия.
Окружающие понимают, что их цепляет этот архетип, но чем именно, сказать не могут. Сам процесс волшебства часто скрыт от окружающих.
После общения с магом нередко остается ощущение двойного дна. Он дает о себе только 30% информации и интригует.

Чего он хочет: сделать самые сладкие мечты реальностью.

 
В чем его стратегия: развивать свою идею и воплощать ее в жизнь.

Как проявлять в речи и в рекламных текстах:
• Используй слова: получать, воплощать, изменять, начинать, создавать, творить, цеплять, магия, изменение, солнце, звезды, вселенная, гуру, сознание, поведение, мечта, волшебный, фантастический, таинственный, интригующий, мистический, загадочный, притягивающий, захватывающий, завораживающий, воображаемый, метафизический, иррациональный, духовный, глубинный, профессиональный, невероятный.
• Используй метафоры. Это множество возможных вариантов развития событий, то есть загадка для читателей.
• Рассказывай об опыте трансформации. Покажите на примере героя, как его жизнь перевернулась на 180 градусов после изменения установок и поведения
• Добавляйте в тексты интригу. Только помните: «Тут такооооое случилось» уже не вызывает эмоций.
• Делитесь лайфхаками. Необязательно посвящать этому целую статью. Главное, чтобы советы смотрелись уместно.

Правитель знает, что лучший способ предотвратить хаос — взять все под свой контроль. Этот архетип не верит в то, что кто‑то сможет его защитить. А если никто извне на это не способен, кому нужно взять правление на себя? Главная мотивация правителя — получить и удержать власть. Так он сможет обеспечить безопасность себе, семье, друзьям и другим близким.
Правитель постоянно разрабатывает стратегии и придумывает, как лучше организовать свою деятельность. Правитель помогает своим последователям достичь власти, получить много денег, утвердиться в своей сфере деятельности и в своем сообществе.

Чего он хочет: создать успешное сообщество — семью, компанию, проектную команду.

В чем его стратегия: руководить процессом и приводить к результату.
Правитель также вспомогающий архетип моей Ширли Нероли.

Как проявлять в текстах:
• Используй слова: управлять, руководить, владеть, организовывать, создавать, делегировать, достигать, получать, приобретать, удерживать, лидировать, решать, амбиции, статус, качество, порядок, система, победа, руководство, стратегия, решение, контроль, хитрость, уверенность, ресурс, традиционный, классический, правильный, прямой, лаконичный, ответственный, дорогой, идеальный.
• Используй мотивирующие фразы‑стейтменты. «Успешные люди всегда имеют план», «Результат требует вложений», «Сложная ситуация — это просто новый вызов». Можно придумать такую фишку бренда и периодически использовать в текстах.
• Делайте акцент на возможности взять на себя ответственность за любое детище: семью, компанию, здоровье. И том, что это дает результат. Приводите реальные примеры.
• Делайте акцент на важности статуса, только обязательно с аргументами.
• Работай с эмоциями очень аккуратно. Это не значит, что тексты должны стать сухими. Помните, что ориентир для правителя — холодный расчет, а не эмоциональная сфера жизни.
• Рассказывай историю последовательно. Читателю нужно ощущение стабильности.
Держи границы с читателями. Избегай слишком неформального общения.

Он энергичный, решительный, смелый, быстрый. Это тот самый достигатор, который может поставить перед собой цель и получить желаемое, несмотря ни на что. Герой всегда готов принять брошенный вызов.
Этот архетип гордится своей дисциплинированностью, сосредоточенностью и способностью делать нелегкий выбор. В процессе общения он с легкостью вдохновляет окружающих людей быть более энергичными, дисциплинированными и решительными.
Герой инстинктивно защищает тех, кого считает невинным, ранимым и неспособным помочь себе самостоятельно.
Часто герой не считает себя героем, он просто думает, что делает свое дело.

Чего он хочет: добиться справедливости, доказать свою ценность через преодоление сложностей.

В чем его стратегия: стать максимально сильным.

Как проявлять в текстах:
• Используй слова: освобождать, улучшать, решать, рисковать, преодолевать, бороться, справляться, спасать, вдохновлять, андердог, аутсайдер, герой, страсть, действие, активность, выносливость, смелость, сила, битва, победа, задача, решение, вызов, риск, дисциплинированность, уверенность, идеализм, справедливость, инновации, принципиальный, решительный, смелый, энергичный, продуктивный, сильный, сосредоточенный.
• Используй в описаниях контрасты: до/после, ожидание/реальность, думала или думал/оказалось.
• Следи за тем, чтобы в текстах не было формулировок, дискриминирующих какую‑либо группу лиц. 

Предсказуемый, практичный, приземленный. Архетип, который хочет быть частью сообщества — социального класса, культуры на работе, клуба. Славный малый избегает элитности. Он считает, что любой человек значителен и не так важно, что у него за спиной. Потому что все хорошие вещи в жизни принадлежат каждому человеку по праву рождения. И чтобы это доказать, они могут стать частью движения за полное социальное и экономическое равноправие.
Славный малый может с легкостью высмеивать самого себя: так он показывает, что не стоит слишком серьезно относиться к себе. Этот архетип — человечный и порядочный. Он может не любить человека, но наверняка придет ему на помощь, если так будет нужно.

Чего он хочет: чувствовать связь с другими, быть частью группы.

В чем его стратегия: стать своим для некой группы.

Как проявлять в текстах:
• Используй слова: принадлежать, соответствовать, вливаться, общаться, честность, правда, простота, надежность, братство/сестринство, взаимопомощь, дружба, равноправие, сопричастность, общность, группа, единство, улыбка, casual, рубашка, худи, кроссы, простой, приемлемый, обычный, демократичный, доступный, умеренный, искренний, открытый, настоящий, удобный, практичный, земной, дружелюбный, душевный, обычный, верный, правильный, каждый, свой, наш.
• Поднимай темы, которые знакомы большинству. Проблемы в отношениях, взлеты и падения на работе, противный препод в универе, надоевшие прыщи.
• Давай читателям понять, что они — часть группы. Не просто «я и ты», а мы, команда, банда, клуб. Даже если читатель пока не относится ни к какой группе, он может чувствовать себя причастным к сообществу.
Создавай ощущение присутствия в жизни читателей. Для этого можно использовать любые формулировки, строящие определенные образы: «Наливай чаек», «Давай укутаемся в плед», «Обсудим ту самую проблему».
• Избегай любого высокомерия. Читатели не должны ощущать ваше превосходство. Если компания или герой сильно отличается от своей ЦА, лучше выбрать другой архетип. 

Он увлеченный, вдохновленный. Движущая сила творца — страсть к самовыражению в материальной форме. Он постоянно создает новое и преобразовывает старое. Его не привлекают традиционные способы, он всегда выбирает совершенно иной путь. Глубинный мотив — уподобиться богу, создав то, чего не существовало до сих пор.
Этот архетип не просто хаотично создает что‑то новенькое, он знает, чего хочет достичь. У него богатое воображение и мышление вне рамок. Творец не действует по инструкции или с помощью логики. Все идеи рождаются сами по себе в порыве вдохновения.

Чего он хочет: создавать, воплощать свое видение в некую форму.

В чем его стратегия: развивать свои художественные навыки.

Как проявлять в текстах:
• Используй слова: создавать, видеть, чувствовать, ресурс, вдохновение, впечатление, уникальность, идея, концепция, инсайт, озарение, сочетание, прием, творение, процесс, чувство, красота, эстетика, музыка, звук, цвет, изображение, необычный, оригинальный, креативный, концептуальный, неповторимый, вдохновляющий, художественный.
• Играй с текстами, если того просит душа: используйте речевые контрасты, сравнивайте то, что обычно люди не сравнивают. Главное, чтобы после всех извращений мысль оставалась понятна.
• Добавляй в тексты скрытую идею, которая не бросается в глаза в первую же секунду.
• Рассказывай о том, как можно внедрять в жизнь даже мелкие инновации. Изобрести новый вариант хранения вещей в миниатюрном шкафу? Легко. Добавить необычные специи в обычный фреш? Why not.
• Рассказывай, как можно ловить вдохновение и что может позволить максимально задействовать его в моменте. Многие творцы страдают от недостатка вдохновения, а отсутствие изобретений начинает душить.

Он задумчивый, самоуверенный, независимый. Мудрец с удовольствием изучает уже существующую информацию, при этом хочет свободно думать своей головой и составлять собственное мнение. А уже после предлагать решение. Мудрец умеет анализировать, планировать, оценивать. Пока остальные паникуют, он смотрит на ситуацию со стороны.
Он любит делать работу в своей манере, может относиться со скептицизмом к работе человека, который не является экспертом. Мудрец интересуется образованием, ценит свободу и независимость как средства сохранить объективность.

Чего он хочет: использовать интеллект и анализ для постижения мира.

В чем его стратегия: искать информацию, рефлексировать, изучать процесс мышления.

Примеры использования:
• Это вдохновляет нас мыслить шире, действовать бесстрашнее, постоянно совершенствоваться и всегда помнить — вместе нам лучше.
• Более умные инструменты. Более крутые результаты.
Как проявлять в текстах:
• Используй слова: думать, знать, мыслить, изучать, понимать, анализировать, разбираться, доказывать, исследовать, смысл, истина, ум, знания, интеллект, мышление, опыт, тайна, свобода, независимость, закрытость, источник, спокойствие, экспертность, качество, инсайт, открытие, прогресс, логичный, очевидный, понятный, профессиональный, компетентный, качественный, реальный, разумный, рациональный, концептуальный, рассудительный, важный, научный.
• Демонстрируй экспертность компании. Делайте акцент на прошлом опыте, образовании специалистов, пройденных курсах.
• Делись редкими рабочими лайфхаками. Это еще одно подтверждение экспертности.
• Говори по делу. Для некоторых архетипов отхождение от темы допустимо. Ну потому что иногда нужно создать настроение, как в случае с любовником. Но это не про мудреца. Избавляйтесь от воды.
• Доноси информацию с разных сторон. Объясняй так, чтобы каждый читатель понял позицию.

Он открытый, стремящийся к самореализации. Этот архетип с интересом исследует мир и себя в этом мире. Он хочет чувствовать динамику жизни, видеть свой рост в процессе исследования мира. Конечно, в процессе он постоянно встречает что‑то новенькое. Нет ничего удивительного в том, что именно искатель становится трендсеттером.
Этот архетип хочет быть свободным: пробовать все и не знать никаких ограничений и обязательств. Искатель быстро устает от рутины. Он готов сделать все, что угодно, лишь бы избежать однообразия и обыденности, даже если ему придется рискнуть.

Чего он хочет: найти себя через изучение мира.

В чем его стратегия: получать новый опыт, путешествовать.

Как проявлять в текстах:
• Используй ключевые слова: отдыхать, искать, открывать, выражать, понимать, уходить, путешествие, индивидуалист, новатор, побег, неудовлетворенность, одиночество, восторг, путь, свобода, границы, любопытство, самодостаточность, самовыражение, перемены, жажда, впечатление, игра, честность, небрежный, глубокий, загадочный, независимый.
• Избегай любых «нужно», «надо», «должен», «обязан». Если все же требуется рассказать о каких‑либо обязательствах, поясните, как это накладывается на базовые убеждения искателя.
• Рассказывай, как даже в простых вещах можно ощущать свободу и новизну. Например, можно купить дорогие печенья вместо привычных и найти новый вкус. Или пойти в университет по другой дороге и почувствовать себя, словно в соседнем городе.
• Накидывай альтернативные методы решения привычных задач. Как продлить срок годности продуктов в 2 раза? Как сэкономить половину стоимости поездки в NY? Как выучить 50 английских слов за 5 минут?

Сострадательный, переживающий, отдающий, чистый. Им движет сочувствие и желание помогать окружающим. А еще он просто любит делать приятное для людей вокруг. Да и не только для людей. Заботливый может тревожиться о животных, детях, родителях, людях с различными заболеваниями, престарелых. К себе он внимания не привлекает.
Этот архетип готов отдавать другим, даже если это требует жертв. Часто он делает даже больше, чем нужно другим. Находиться рядом с заботливым приятно и легко: ну потому что рядом с ним ты можешь тратить все время на реализацию своего потенциала. Этот архетип делает все, чтобы сохранить текущее положение вещей и сделать его наиболее удобным для всех, кто в нем находится. Конечно, заботливый ожидает уважения к себе, так что уж точно не станет мириться с пренебрежением и при необходимости может проявить твердость.

Чего он хочет: помогать окружающим.

В чем его стратегия: делать добро окружающим.

Как проявлять в текстах:
• Используй слова: воспитывать, переживать, отдавать, помогать, заботиться, поддерживать, сохранять, создавать, объятия, чай, кофе, книги, мягкость, поддержка, забота, нежность, уют, надежность, спокойствие, естественность, доверие, правила, домашний, уютный, теплый, вкусный, взрослый, родной, традиционный, сдержанный.
• Поясняй, как лучше решить сложную ситуацию, если нужно – аккуратно подталкивайте к действиям.
• Веди коммуникацию спокойно – без эрративов, резких словечек, ярко выраженных эмоций. Способ подачи информации должен быть мягким, спокойным, скорее нейтральным.
• Не используй слишком сложных, длинных конструкций. Пусть повествование будет лаконичным, а каждое слово – выверенным. Только без пафоса. Твоя задача – создать ощущение организованности через форму.

Он милый, доверчивый, ранимый. Этот архетип верит в то, что каждый может быть собой. Он позволяет выбраться из колеса, сойти с надоевшей дистанции, расслабиться и наконец почувствовать жизнь. Ощутить момент здесь и сейчас. Невинный выбирает простую жизнь. Он хочет сбежать в детство, вспомнить беззаботность, наполнявшую его в 7-летнем возрасте. Он не хочет ни за что отвечать.
Этот архетип ценит спокойствие, честность, подлинность, доброту, нравственность, экологичность. Невинный и сам бережно относится ко всему, что его окружает. Ему нравится предсказуемость, а перемены даются с трудом. Это тот самый архетип, который просто хочет быть счастливым: иметь идеального парня/мужа/девушку/жену, идеальную работу, идеальный дом, идеальную жизнь.

Чего он хочет: быть счастливым.

В чем его стратегия: делать все правильно

Как проявлять в текстах:
• Используй слова: получать, кайфовать, ловить, чувствовать, ощущать, доверие, простота, улыбка, детство, ребенок, безопасность, оптимизм, легкость, простота, фантазия, атмосфера, энергетика, романтика, момент, мгновение, вайб, здоровье, открытость, настроение, милый, невинный, беззаботный, искренний, идеальный, приятный, теплый, родной, глубокий, тонкий, светлый, чистый, честный.
• Добавляй к словам уменьшительно‑ласкательные суффиксы. Только не слишком много: 1 текст — 1 суффикс максимум. Можно выбрать несколько слов, создать из них словечки героя/бренда и периодически их использовать.
• Рассказывай, какой станет жизнь читателя после покупки продукта/обращения за услугой.
• Используйте образы из детства. Можно вспоминать детские игры, продукты питания и одежду того времени, фразы родных, друзей, учителей. Возвращайте аудиторию в то время, когда она чувствовала себя беззаботно.
• Рассказывай об опыте сложных ситуаций, в которых со временем все не просто разрешилось, но даже стало идеально.
Делитесь простыми лайфхаками, дающими результат надолго.
• Используйте маркированные списки. Вместо обычных точек можно добавлять птичек, облачка, солнце, цветы и прочие смайлы, изображающие что‑то природное.
• Любую последовательность действий обозначай как алгоритм, гайд, чек‑лист, etc. Максимально структурируйте и упрощайте: аудитория не хочет напрягаться. Если добавляете заголовки, проверяйте, что они читабельны сами по себе, а не только с последующим текстом.